期刊介绍
期刊导读
- 06/17台湾出现“赴陆打苗团”国台办介绍台胞来大陆
- 06/17景德镇中浮梁县,世界IP瓷之源,打开文旅新模式
- 06/17旧称宁州,这里有景德以外的青花瓷
- 06/17任景德同志逝世
- 06/17聂海胜、刘伯明、汤洪波 神舟十二号载人飞行任
景德镇中浮梁县,世界IP瓷之源,打开文旅新模式(2)
2021年4月24日,艾牧嘉禾又传来好消息,由其总策划运营的《浮瑶映月》一举获得旅游届奥斯卡--第十届艾蒂亚奖“最佳夜游制作奖”。
在城镇化的趋势下,对于乡村文化而言,真实的记录、细致的考证、详尽的还原,是另一种形式的传播,甚至更为重要。
来自浮梁高岭村高岭土的应用,是点化瓷器品相的第一要素,经整个陶瓷产业中不可缺少的 72 道工序淬炼方浴火为瓷。
高岭山下的东埠村,是因瓷土和交通发展起来的商贸古村。艾牧嘉禾持续地进行了相关文化的考证,深度发掘浮梁特有的世界性 IP 高岭土和“制瓷 72道工序”匠人精神背后的文化价值,进行地方IP的转化。如,依托当地的乡村文化遗产宝库,基于在地的村落资源,在今年五一打造“《垚变72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏,活化制瓷72道工序,拉开打造博物村的序章,挖掘风景区中村落的共情故事、鲜明形象等多种文化资产进行多元演绎,塑造地方文化的独特风格与氛围感知,从而来带动乡村活力的复苏与新产业的导入。
艾牧嘉禾以高岭土为IP,以浮梁境内国家保护动物黑熊为概念,以创造出来的浮梁未来“千年垚”景区(景德镇市高岭-瑶里风景名胜区)吉祥物--高岭熊。软萌可爱的高岭熊,穿戴具有世界各地经典瓷片元素的服装配饰,以高岭土原石颜色为其肤色,代表了景德镇浮梁,代表了高岭土,将为浮梁“千年垚”景区日常的运营,带来全新的活泼呈现。
艺术创生的途径是艺术符号的创造,而这些艺术符号要成为文创产业发展的生产要素,就要成为文创IP。通过文创IP的打造与授权运营,实现村落文化资产的商业变现是艾牧嘉禾正在进行的战略布局。
规避文旅陷阱:
着力布局“场景营造”
从乡村旅游的打造现状来看,许多地方都陷入了“假大空”的陷阱当中。“假”在于完全不顾乡村在地的优质文化资源,用所谓国际化、精英化的方法强行介入乡村旅游建设;“大”在于村庄旅游开发时,一味追求宏大叙事效果,巨大的雕像、宽阔的广场、高档的酒店将村庄原有的小巧精致感和人情味一扫而尽;“空”则在于打着旅游开发的旗号,大肆引入房地产产业,热闹过后,乡村变成没有内容的躯壳。
之所以这种简单粗暴的开发模式在国内的乡村旅游开发过程中大行其道,是因为这种标准化的模式意味着成本低、成速猛、反馈快。但是对于艾牧嘉禾来说,杜绝千篇一律是乡村旅游规划的底线。于是在做浮梁整体规划时,艾牧嘉禾选择难度最高,也是最磨炼运营内功的方法--场景营造。
之所以说氛围营造难,是因为文化并非实在的器具,而是在人际交往中流动的,在空间场域中形成的非实体存在,如果把所有景观原子化式的孤立起来的话,那么氛围就无从谈起。
芝加哥学派以消费为基础,把空间看作是汇集各种消费符号的文化价值混合体,以此提出了“场景理论”。场景理论认为,使一个地方变成有特定吸引力的空间不在于单个设施,比如一个艺术空间不能简单理解成艺术馆、精致餐厅、漂亮街景的多寡,而是这些设施以什么样的方式组合成特定的场景,进而表达这个场景想要体现的价值。
艾牧嘉禾深谙场景营造才是激活乡村生命力,激发游客文化感受力的最好方式,所以面对千年古城浮梁时,他们从三个维度同时着力:
划宽区域:瓷之源浮梁迎来大舞台
2018年,办公厅发布《办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》,文件指出要将旅游发展全域化,推进全域统筹规划、全域合理布局、全域服务提升、全域系统营销。从景德镇所规划的旅游经济圈来看,浮梁县是整个大全域旅游的重点区域。景德镇强劲的旅游品牌动能和强烈的“瓷都”文化氛围能使浮梁县能够进入到一个更大的展示舞台。
△图源自网络
但是如何在大舞台中不失自己独有的特色,形成自主的旅游品牌呢?艾牧嘉禾和浮梁县政府决定着力突出浮梁“瓷之源、茶之乡、林之海、镇之初”的文化特色,并与古县衙、瑶里古镇景区、天宝龙窑等景区联动发展,形成浮梁全域旅游区。
文章来源:《景德镇学院学报》 网址: http://www.jdzxyxb.cn/zonghexinwen/2021/0617/633.html