期刊介绍
期刊导读
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- 06/17景德镇中浮梁县,世界IP瓷之源,打开文旅新模式
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景德镇中浮梁县,世界IP瓷之源,打开文旅新模式
人人知桂林山水而不识阳朔;人人知景德瓷窑而不识浮梁。在地文化的复兴,乡镇乡村的振兴,名誉光环的背影之下,浮梁县如何从一个“瓷碗”化身国家文化公园?浮梁县如何重现南宋鼎盛的文化青春?
作者 |屈欣悦 张嘉嘉(文化产业评论作者团)
人们常云:“桂林山水甲天下”,但绝大多数人却不知此句还有下片:“阳朔山水甲桂林”。阳朔虽然知名度低于桂林,但它却代表了整个桂林地区“山如诗,水如画”的地形地貌特点,以至于“不至阳朔,枉到桂林”。
浮梁县也是这样一个地方。人们往往只知“景瓷冠天下”的“瓷都”景德镇,却不知“浮红犹芬芳”的“茶乡”浮梁。浮梁不仅“红茶古已佳”,在瓷业制造方面与景德镇也关联颇深。历史上,景德镇曾长期隶属于浮梁县管辖(如今从行政区划来看浮梁县隶属于景德镇),浮梁因长期为其提供窑柴、高岭土和釉果等重要原材料而被称为“瓷都之源”。
浮梁县和景德镇实际上是相互缔造与共生的关系。只是景德镇瓷器名满天下之际,浮梁却始终沉寂。
浮梁千年沉淀所孕育地得天独厚的文化资源具有极大的开发价值,但是一边是景德镇的光环,另一边是文旅迅速发展下,人们不断提高的要求。如何突破,形成自主的特色旅游品牌?浮梁需要寻求一种更好的产业模式。
拯救失落的乡村:
在地文化提供创意蓝本
乡村失落,是当代快速城市化进程中难以回避的问题。
一方面,城镇化使得大量作为乡村土地的物理空间丧失。“枯藤、老树、昏鸦”失去了栖息之所,被城市幕墙、聚光灯、电线杆所取代。依托于一方水土的本土独特性逐渐瓦解,失去了土地的“乡愁”变成了为赋新词强说愁。
另一方面,乡村共同体式微使得乡村独特的民俗风情、情感空间变得碎片化与空心化。文化的叙述停留于表面,陷入了一种自说自话的尴尬。外地人在程式化的介绍中,感受到的只是空洞与无趣的“知识点”,就连当地村民也很难在村落文化中找到归属感和认同感。
所以,如果要重新认识失落的乡村,就必须深刻挖掘在地文化。而所谓的在地文化,既是一种氛围的感知,也是一件件细小的碎片。
南宋开始,浮梁就已逐步成为全国制瓷中心。元朝在浮梁景德镇更是设立了当时全国唯一一个专门为皇室烧造和进贡瓷器的机构--“浮梁瓷局”,成为浮梁制瓷历史上的一个高峰。高岭土、瑶里釉、浮梁茶。瓷茶文化是浮梁最厚重的底色,更有“浮邑称淳朴,人文山水清。农桑饶旧业,诗礼起群英。”的诗句对浮梁的山水、人文与民风表达高度的赞美。
而随着社会整体泛娱乐的转向,文化的表现形式变得更为重要。传统文化在”旧瓶装新酒“的趋势下,以一种潜移默化的趋势,以功能为先导进行渗透,润物细无声。
因此,体验感成为了在地文化传播的主要矛盾。2020年10月,景德镇浮梁县瑶里古镇景区上演的一场盛大的沉浸式户外情景夜游+演艺--《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀,就是一次成功的尝试。
由北京艾牧嘉禾运营前置规划有限公司为景德镇浮梁策划打造的《浮瑶映月》以文化内容独有的魅力和传播方式,打造精品夜游,依托“瓷源、茶乡、林海、商帮、诗画”等区域文化名片,呈现了一台令人惊叹的视听盛宴,重塑了地方文旅新名片。
2020年10月8日晚,央视“资讯联播”《节日消费火爆,拉动经济复苏》中进行了相关报道,央视“午夜资讯”、CCTV4中文国际频道也同步播出。由传统的展示陈列转化为可“零距离”沉浸体验的情景再现,将浮梁地区的瓷茶文化、浮梁人文历史与创新文旅景区产业完美融合,让浮梁再现当年辉煌。
对于老一辈浮梁人来说,文旅产业的发展不仅是让村庄变得美观,更是变得便捷;对于年轻一辈来说,浮梁的文旅发展,让世界看到浮梁,爱上浮梁,提升自身的家乡自豪感;对于浮梁的瓷器手艺人来说,浮梁瓷魂的展现,为他们解答了千年来坚守的意义。
文章来源:《景德镇学院学报》 网址: http://www.jdzxyxb.cn/zonghexinwen/2021/0617/633.html