期刊介绍
期刊导读
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景德镇的陶瓷文化旅游业的资源整合与开发策略(3)
(二)塑造文化旅游形象
景德镇有两千多年的制瓷历史,立镇也有一千多年的历史,景德镇有独特的文化内涵和外延,树立了浓厚的景德镇城市文化形象,整合与开发景德镇陶瓷文化旅游市场具有非常大的发展空间。整合与开发景德镇陶瓷文化旅游,必须要发展景德镇的航空、高铁的快速交通路线,出台合理的陶瓷文化保护政策,开展丰富多彩的以陶瓷文化为主题的活动。可以从形象、品牌、定价、联合促销等具体措施来整合与开发出具有特色的景德镇陶瓷文化旅游资源。
一是形象感知策略,景德镇以陶瓷文化为主体旅游形象,以陶瓷历史的发展为主线,突显“世界瓷都”、“千年古镇”的具体形象,延续和传承永不熄灭的千年窑火,打造成国内外的陶瓷艺术殿堂;
二是品牌宣传策略,通过微博、微信等自媒体,拍摄微电影等多种方式宣传,以及各种以陶瓷为主题的活动宣传等等;
三是产品定价策略,景德镇旅游景点多,且分散,可以办理多种定价策略,比如年卡、季卡、月卡打包销售,吸引顾客多次重复游玩;
四是联合促销策略,参加省内外旅游推介会和展销会,联合周边旅游城市打造旅游共同体,资源互补,建立联合促销政策。
(三)市场的营销战略分析
景德镇的陶瓷文化旅游营销应采取跳跃式快速发展战略,打造以陶瓷文化为主体的特色旅游,开发具有陶瓷的特色的旅游产品,通过多种不同的渠道和媒体销售和营销,开发特色的陶瓷文化体验型精品旅游线路。具体市场营销战略有以下三个方面:
一是旅游产品的研发,结合当今发展潮流,把动漫、影视、游戏等具有代表性的人物或者事件与陶瓷文化相结合的特色旅游产品;
二是旅游产品的营销与销售,依托“互联网+陶瓷”,“互联网+旅游”营销;
三是开发特色的陶瓷文化体验型的旅游线路,古镇度假休闲旅游,陶瓷生产与制作体验旅游,陶瓷技能与文化研修旅游。
[1]邬华.景德镇陶瓷文化旅游资源整合与开发的必要性[J].消费导刊,2017,(21):54.
文章来源:《景德镇学院学报》 网址: http://www.jdzxyxb.cn/qikandaodu/2021/0616/629.html